2.1. Cómo personalizar manualmente la URL.
2.2. Cómo generar una campaña de enlaces.
2.3. Cómo revisar las conversiones de las campañas.
1. Introducción.
Cuando lanzas una campaña en canales digitales es muy importante saber de dónde vienen tus participantes, tus votantes y tus visitas, conocer cuál es el porcentaje de conversión para poder aumentarlo, etc. Sin revisar esos datos, no sabrás qué funciona y qué no. Tampoco podrás realizar ajustes o mejoras de cara a futuras campañas.
Para ello, es necesario personalizar la URL de tu campaña con parámetros UTM. Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se añaden al final de una URL para identificar el origen, el medio y la campaña que genera cada visita. Herramientas como Google Analytics recogen esta información automáticamente, lo que te permite saber con precisión qué canales están funcionando mejor.
Te damos la posibilidad de generar una campaña de enlaces personalizados de forma automática. Además, puedes personalizar manualmente la URL con los parámetros que necesites. En este tutorial, te explicamos ambas opciones.
2. Paso a paso.
2.1. Cómo personalizar manualmente la URL.
Al personalizar una URL agregando parámetros como utm_source o utm_campaign, puedes entender mejor cómo los usuarios llegan a tu campaña y qué fuente de tráfico es más efectiva. Esto es crucial para la optimización de tus futuras estrategias de marketing.
2.1.1. Define los parámetros que necesitas.
Los parámetros UTM estándar que puedes utilizar son:
utm_source: Muestra la fuente del tráfico (Ej. utm_source=facebook).
utm_medium: Señala el medio a través del cual el usuario ha llegado (Ej. utm_medium=social).
utm_campaign: Indica la campaña específica (Ej. utm_campaign=promocion_navidad).
utm_content: Diferencia versiones de un mismo anuncio o enlace, útil en tests A/B (Ej. utm_content=banner_superior).
utm_term: Identifica el término de búsqueda que ha traído al usuario (Ej. utm_term=tarifa_hogar).
Además de estos parámetros UTM, también puedes añadir los siguientes parámetros propios, especialmente útiles cuando lanzas campañas personalizadas a usuarios ya identificados en tu base de datos:
crm_id: Identifica a un usuario concreto en tu CRM. Por ejemplo, si envías un email con un enlace individual a cada cliente, puedes incluir su crm_id en la URL para que, al participar en la campaña, el sistema lo registre automáticamente sin necesidad de que rellene sus datos de nuevo.
crm_info: Permite añadir información adicional sobre el perfil del usuario, como preferencias o segmentos personalizados, que quedará asociada a su participación.
2.1.2. Construye manualmente tu URL.
Para crear una URL con parámetros UTM, añade los parámetros al final de tu enlace, precedidos por el símbolo ? y separados por &.
Ejemplo:
https://www.tu-campana.com/widget/promos/BV2mqdY?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promocion_navidad&utm_term=tarifa_hogar
2.1.3. Distribuye tu URL personalizada.
Utiliza esta URL en tu campaña, ya sea en publicaciones de redes sociales, newsletter o cualquier otro canal.
Cuando los usuarios participen, las variables UTM (junto con cualquier otra información proporcionada como crm_id o crm_info) se almacenarán automáticamente en la base de datos. Así, podrás analizar posteriormente el origen del tráfico, las campañas más efectivas y otros detalles.
Si tienes Google Analytics instalado en la página donde está publicada tu campaña, los parámetros UTM también se procesarán automáticamente en tus informes de GA4, ofreciéndote una visión unificada del tráfico junto con el resto de datos de tu web.
2.2. Cómo generar una campaña de enlaces.
Si prefieres no construir la URL manualmente, tienes la opción de utilizar el generador de enlaces para personalizar automáticamente la URL con las fuentes más habituales.
1) Accede a tu cuenta y haz clic en el apartado 'Publicar' de la campaña que quieres publicar.
2) Ve al apartado Generador de enlaces UTM. Dale un nombre a la campaña que vas a crear y pincha en el botón 'Continuar'.
3) Una vez hecho, se generarán una serie de URLs personalizadas para que puedas utilizarlas en Facebook, Facebook Ads, Instagram, Twitter, newsletter…
* Recogemos las fuentes más comunes de campañas, pero si alguna de las fuentes que vas a utilizar no está entre las que hemos elegido, puedes utilizar la opción 'Otros medios'. Puedes crear tantas campañas de enlaces como necesites para tu planificación de medios.
2.3. Cómo revisar las conversiones de las campañas.
En este contexto, una conversión se produce cuando un usuario completa el proceso de participación: desde que llega a la landing hasta que envía el formulario. El embudo de conversiones te muestra cuántos usuarios han llegado a cada etapa y cuántos han completado el proceso, lo que te permite identificar en qué punto se produce el mayor abandono.
Una vez que tu campaña esté activa, puedes revisar estos datos en el panel de estadísticas. Para acceder, ve al apartado 'Leads' de tu campaña.
Dentro de 'Leads', en el panel de la izquierda, pincha en 'Estadísticas'.
En el apartado 'Conversiones' encontrarás toda la información relacionada con las conversiones que ha tenido la campaña: el embudo de conversiones totales y separado por fuente y campañas.
Por otro lado, en la sección de Conversiones por día y fuente aparecerán todas las conversiones que se han generado por fuente, además de la información de las fechas y el número de usuarios que ha llegado al formulario y lo ha completado.
3. Otras especificaciones.
Si tienes cualquier duda, contacta con nosotros en help@cool-tabs.com.
4. Contenido relacionado.
Qué datos y estadísticas te ofrece Cool Tabs de tus campañas.
Comentarios
0 comentarios
Inicie sesión para dejar un comentario.